El manejo de las marcas

El manejo de la marca… muchos piensan que es solamente un a estrategia del marketing , pero no es así. El manejo de la marca es algo mucho mas profundo, es un trabajo que se encarga de cuidar la imagen del producto y así permanezca en un buen estatus. Es muy importante que la marca tenga un buen manejo porque de esto va depender la imagen que los tienen de la marca. Por eso muchos mercadologos , gerentes de negocios y expertos de la marca optan por crear estrategias que le dará fuerza a su marca. La marca siempre debe de ser cuidada “desde la propuesta de valor, hasta la misma marca”.



¿Como uno puede saber si la marca se esta manejando apropiadamente? Bueno hay varios factores que determinan si el manejo de la marca es apropiado y estos son; las diferentes conductas y reacciones de los clientes. Otro seria las relaciones que los clientes tienen con la marca y con eso podríamos saber si el cliente en realidad se identifica con la marca. El valor de la marca es uno de los que juegan un rol importante en saber si en verdad uno esta manejando su marca de la forma correcta, ¿porque? Pues, con esto podremos identificar si el cliente le importa la marca y si la valora como tal.


También uno tiene que tener en cuenta estos cuatro puntos, que son la clave para que se tenga un exitoso manejo de marca. Estos son;
(1) “Valor de la reputación: Las culturas de marca forman la percepción de la calidad del producto “
(2) “Valor de la relación: Las culturas de la marca forman las percepciones de la relación”
(3) “El valor de las experiencias: Las culturas de la marca enmarcan las experiencias de los consumidores”
(4) “Valor simbólico: Las culturas de la marca expresan valores e identidades”

[DOUGLAS B. HOLT - Marcas y el Manejo de la Marca - Harvard,B.S]

Bueno con estos puntos uno podrá tener una idea que es lo que debería de incluir su estrategia del manejo de la marca. Pero lo triste es que no muchos negocios (locales) implementan este tipo de estrategia, mientras sus marcas terminan siendo un simple objeto del marketing y terminan acabando con ellas.


Me encontre este vid que se me hizo muy interesante



Ma. Genoveva Martínez C. 20707
Diseño de Imagen de Marca
Maestro: Francisco A. Melo Walther
Resultados de aprendizaje: 1 y 2